题目
A.我国乳业企业多数采用“公司+农户”的方式组织原料奶生产
B.大部分企业主要把资金用在树立品牌和市场推广上
C.公司把资金风险留给了自己
D.奶牛养殖环节的投入约占整个产业链的75%
第1题
蒙牛初创时期,为扩大品牌知名度,蒙牛提出了()的创意。
(A)创内蒙古乳业第一品牌
(B)创内蒙古乳业第二品牌
(C)举起你的右手,为中国喝彩
(D)虚拟经营,用人才换资源
第2题
A、蒙牛集团
B、辉山集团
C、伊利集团
D、金典牛奶集团
第3题
A社会潮流之势
B对手之势
C重大事件之势
D产业变动之势
第4题
第6题
案例二 中国乳业上演生死时速
“昨天,是中国乳制品行业最为可耻的日子”2008年9月17日,蒙牛董事长牛根生在他的博客中这样写道。虽然其时更难堪的液态奶检测结果尚未公布。
前一天,国家质检总局公布了紧急在全国开展的婴幼儿配方奶粉三聚氰胺专项检查结果:有22家企业69 批次产品检出了含量不同的三聚氰胺。除了“祸首”三鹿,伊利、蒙牛、雅士利等主要国产奶粉品牌皆在其中。
后一天,国家质检总局又紧急组织开展了全国液态奶三聚氰胺专项检查,结果伊利、蒙牛、光明等“名牌” 再登黑名单——事件已经由开始的三鹿危机,迅速演变成了整个中国乳业危机!
比尔·盖茨曾经说过:微软距破产永远只有18个月!中国乳业的企业经营者们是否想过这样的问题。过去10年,世界乳业年增长1.5%,而中国乳业则保持20%左右的增速。一个行业的快速膨胀必然意味着弊病丛生。而伊利、蒙牛等自创业以来,更是以火箭速度著称。在选择了快速扩张的商业模式之后,他们是否对可能出现的问题有所防范?在快速发展的同时,是否也在尽全力夯实管理?
蒙牛和伊利面临的,是一场生存还是死亡的重大考验。“奶粉门”事件对中国乳品业的打击是巨大的,更是对中国企业社会责任的一次空前考验:社会公众利益与社会责任必须摆在第一位置。
1.请以三聚氰胺事件为例,谈谈企业社会责任的内涵与重要性。
2.企业如何承担社会责任?
第9题
A.某企业产品出现严重质量问题,其董事长迅速在网上发表致歉函,挽回公司形象
B.某BBS论坛经常发布某化妆品公司的广告信息
C.近期,各大网站疯狂连载不利于某乳业公司的消息,乳业公司迅速联系各大网站进行“删帖”
D.某视频网站经常播放公益广告
第10题
讨论问题
1 造成光明牛奶事件的主要原闪是什么。
2 分析这一事件隐藏的主要管理问题,并用相关的管理理论解界这些问题。
3 如熟你是该企业的总经理,你认为应如何预防和解决这一事件。
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