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目前中国市场上muji品牌的业绩下滑问题而优衣库的市场表现不断增长，通过第三章基于顾客的角度品牌资产创建过程学习，试分析两个品牌在品牌认知，品牌含义，品牌感受，品牌关系四个环节中哪些做得不错，哪些出现了问题。

答案

无印良品强调极简、便利性的设计感，具备品牌个性;无印良品虽然没有图形 logo，也是一种独特的品牌定位方式;无印良品的商品陈列区有很好的视觉冲击力，说明它更注重品牌体验

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第1题

有效的品牌管理需要前瞻性的战略规划、偶尔的调整，才能维持乃至提升基于顾客的品牌资产。

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第2题

在基于顾客的品牌资产金字塔模型中，显著度位于最顶层。

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第3题

因为市场营销是面向顾客的营销，识别顾客在营销中起着举足轻重的作用，所以顾客对营销的反应是基于顾客的品牌资产的核心。

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第4题

以顾客价值为出发点，是品牌管理的基本思维。在以下观点中，正确的观点是（）

A.品牌实际上体现了对顾客的一种价值承诺

B.顾客通过品牌标志与商标，可以联想到品牌的独特价值感与利益

C.品牌对于时尚消费领域有重要意义，而对于制造业（B2B)没有太大意义

D.产品为品牌提供功能性利益，它与品牌的感性利益一起构成品牌价值要素

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第5题

基于市场营销活动的四个基本方面（功能、区域、产品和市场），专业化组织可分为组织、地区型组织、产品（品牌）型组织和市场（顾客）管理型组织。

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第6题

基于顾客视角，品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）

A.消费者类型

B.文化特征

C.差异化价值

D.商品种类

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第7题

品牌是企业的资产，能够像有形资产那样，通过实物表现出来，可以帮助企业开拓市场，不断获取利益。

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第8题

消费者对于品牌的评估通常基于产品的功能，而不是品牌的象征意义。

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第9题

市场定位技术是一种将定位问题量化的解决方法。企业通过运用计算机技术、数理统计、市场调查等方法，能够分析出品牌与其他品牌之间的地位关系，从而找到企业在市场中的理想位置。其中下面哪一个技术不是市场定位技术（）。

A.ZMET技术

B.投射技术

C.顾客感知图

D.对比图

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