题目
第1题
B.对于广告活动来说,产品生命周期的概念之所以重要,是因为:第一,广告主可以根据产品不同的生命周期调整和控制广告费的投入;第二,根据产品生命周期的不同阶段,可以把握广告的不同作用,导入期广告的作用是告知产品功能,打开知名度,进入成长期和成熟期的广告主要为“差别化战略”和产品的“多样化战略”,衰退期的广告的作用是减少损失,确保品牌形象,为新产品上市打基础。
C.运用产品生命周期理论进行广告调研的关键是在调研过程中明确所要进行广告宣传的产品处于其生命周期的那一阶段,从而进行不同的广告策划与设计。
D.生命周期模型的问题在于该模型认为任何一种产品最终必将消失,但是现实中,很多历史悠久的产品都经历了许多的生命循环,在其最终退出市场之前,有不同的销售高峰期,并将持续相当长的一段时间。
E.产品生命周期策略就是依据产品生命周期的四个阶段的特点来进行的策略制定。
第2题
A.不应把销售额作为广告目标。销售是应该做到,任何活动都是为了销售,把应该做的事设定为目标,是不具备实际效果的。
B.影响销售的因素是多方面的,并不局限于广告。所以,持此种观点的人认为,销售不是广告目标,而应该是营销的目标。
C.广告目标就是广告主希望通过广告达到的某种特定效果。
D.在广告过程中,决不能把广告看成是一种孤立的、只是简单地为了推销商品或劳务的急功近利的手段。
E.广告目标是营销目标,但不能简单地把销售目标直接等同于广告目标。
第3题
第4题
A.雅克·拉康
B.约翰·洛克
C.马丁·海德格尔
D.埃德蒙德·胡塞尔
E.亚里士多德
F.米歇尔·福柯
第5题
A.雅克·拉康
B.约翰·洛克
C.马丁·海德格尔
D.埃德蒙德·胡塞尔
E.亚里士多德
F.米歇尔·福柯
第6题
第7题
A.尚未完全确定
B.已完成确定
C.没有讨论过此问题
D.以上选项均不正确
第8题
A.过程建议
B.家庭作业
C.反馈
D.即时化
第9题
A.人力资本拓展了“资本”的内涵,但也导致了人力资本理论的混乱
B.作为一个理论的基石性概念,人力资本的概念具有不确定性
C.人力资本与知识、分工、专业化、知识资本等经济范畴之间的关系,尚未形成一个系统的逻辑体系
D.重知识,轻技能
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