题目
A.研究以前不为人知或未被充分利用的一种市场潜在行为
B.经过有意识地对消费者内在渴望(需求)的观察后得得出的一种发现
C.把一系列这种发现逻辑性地连贯起来就形成了一种市场洞察
D.把这种洞察用于品类计划过程和/或作出经营调整决策后,购买行为和品类业绩表现都会发生积极的变化
第1题
A.消费者洞察意味着对于消费者的深入理解,并有意识地将这样的理解用于帮助消费者实现他们的需要
B.消费者洞察意味着智慧的机构能够以此更好的定位自己,从而满足顾客或者利益相关者的需求、获得盈利、控制预算、安心和合乎道德
C.消费者洞察是可以直接观察出来的事实,不需要个人的经验和分析就可以得出结论
D.消费者洞察是市场营销中一切工作的原点,关系到每一个市场决定和每一项市场行动
第2题
A.定性研究通常比定量调研的成本低
B.定性研究能更好的洞察消费者内心深处的动机和感觉
C.定性研究可以提高定量研究的效率
D.定性研究通过大规模的调研并区分出细微差别
第5题
A.品牌主张决定了策划案的最核心的部分——消费者洞察
B.消费者洞察决定了策划案的最核心部分——品牌主张
C.消费者洞察是广告策划中可有可无的存在
D.没有消费者洞察,也可以建立完整的广告策划案
第6题
A.可以让消费者比以前拥有更多的信息和更大的选择权
B.使营销者和顾客间的交换有更强的互动性和瞬间性
C.可以帮助营销者提供比以前更少的产品和服务
D.营销者能够更快收集到消费者信息
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