题目
A.采用广泛匹配设置时,这位经理不需要使用关键字。
B.这位经理不必想出与“平底锅”相关的所有关键字。
C.这位经理可以选择与其关键字完全匹配的搜索字词。
D.这位经理可以针对一些新的相关搜索查询投放广告。
第1题
A.广泛匹配修饰符
B.完全匹配
C.词组匹配
D.广泛匹配
第2题
A.选择网站的重点产品,以此为核心准备关键词,单价低的产品不建议作为重点,会影响账户
B.结合网站特性及转化情况,确定投放时段,有针对性投放广告
C.可根据网站的实际销售数据,选择流量高转化高的重点区域投放,有效控制支出
D.提升关键词排名,将关键词匹配设置为广泛匹配。获取更多流量
第3题
A.会针对一些新的相关搜索查询投放广告,让更多用户看到该广告。
B.无论搜索字词如何,都会向以前的客户展示广告,从而可扩大覆盖面。
C.只有当搜索字词包含关键字“电视”时,广告才展示,从而确保了相关性。
D.只有当搜索字词包含特定电视品牌时,广告才展示,从而确保了相关性。
第5题
A.营销与销售协同效应
B.经营协同效应
C.财务协同效应
D.管理协同效应
第6题
小张是否最终能够得到一个满意的方案?(北科2008年研)
第7题
A.目标展示次数份额
B.尽可能提高转化次数
C.目标每次转化费用(tCPA)
D.目标广告支出回报率(tROAS)
第8题
、腻的传统口味,转而渴望清爽、清淡的口感。据此,该公司准备推出“冰皮月饼”,该月饼采用进口原料制作,不经烘焙,毫不油腻,它的颜色也一反传统的金黄色,而呈现清雅的蛋青色。对“冰皮月饼”这一概念的测试表明,人们愿意接受这一新产品,并对月饼的独特颜色也不排斥。之后,D公司对“冰皮月饼”展开市场推广活动,推广活动主要针对“潮流领先者”这一细分市场,鼓励他们尝试购买。
基于上述推广目标,D公司制定并实施了如下营销策略:
◆产品:以与众不同的清爽口味为其定位,以精美包装衬托其独特、高贵的形象。
◆价格:高价格通常意味着高质量。D公司对其“冰皮月饼”采取了远高于传统月饼的定价,以与其高质量、高档次的形象相匹配。
◆促销:配合高价策略,D公司“冰皮月饼”采取了高促销策略。高价格、高促销有利于建立品牌偏好,同时亦向消费者说明该产品定价虽高,但物有所值。在具体促销方式的选择上,首先,D公司在当年的食品博览会以及D公司的专卖店中提供免费品尝,对先期购买的顾客,则给予100%折扣。其次,D公司“冰皮月饼”的电视广告颇具新意,整体风格显得轻松有朝气,充满活力。电台的广告也秉承这一特色,强化这种风格。此外,广泛散发的精美宣传画册也不断传达着“冰皮月饼”独具特色的信息。
◆渠道:D公司“冰皮月饼”只在该公司的专卖店中销售,不经过任何中间商。这种专卖的形式一方面有助于公司严格控制其服务水平,对产品销售进行有效管理;另一方面突出体现了“冰皮月饼”高贵华丽、非同一般的形象。除零售之外,D公司也不忘集团消费是另一块巨大的市场,专门成立了大客户部,服务于集团购买。
D公司精心策划的推广活动使“冰皮月饼”一经推出就大获成功。
问题:
(1)从产品生命周期角度看,在介绍期D公司采用了哪种新产品营销策略?试对其进行评价?
(2)结合案例说明D公司采取了哪些促销方式?试说明该促销组合和产品所处生命周期是否匹配并阐述理由。
(3)从分销渠道的层次看,请指出D公司采取的渠道模式?并结合案例阐述公司采用此种渠道模式的理由。
第9题
A.公司连锁商店
B.自愿连锁商店
C.零售商合作组织
D.特许经营组织
E.商业联合公司
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