意见领袖的解释功能是指：意见领袖对认可的信息会自觉主动地进行第二次传播，而对不认可的观点则会加以批判，从而导致自身的意见实现扩散的效果。()

意见领袖的控制功能是指：意见领袖会选择、接触、加工和分析信息，对接收的信息做出利于自身利益和忠于自身立场的解释和判断，其实就是采用另一种方式对危机事件评论。（)

此题为判断题(对，错)。

意见领袖的扩散功能是指：意见领袖可以充分发挥主体性作用，权衡个人利益与集体利益，实事求是向媒体提供全面的信息，控制媒体的议题设置。（)

此题为判断题(对，错)。

A.加工与解释功能

B.带货与消费功能

C.扩散与传播功能

D.支配与引导功能

如果能赢得意见领袖的理解和支持，会在一定程度上赢得更多人群的理解和支持，因为意见领袖具备议题管理中关键的功能要素。下列属于意见领袖的功能的包括：（)

A.解释功能

B.扩散功能

C.控制功能

D.网络功能

E.传播功能

A.在《消费者行为学》一书中，对"意见领袖"的解释是："群体内为他人过滤、解释或提供信息的人"。

B. 在现实生活中，电视上经常见到的某种产品的形象代言人，电视、报纸和杂志上做评论的专家，都可以称为"意见领袖"。

C. 在集团客户采购中，"关键意见领袖"必须首先是关键人。

D. "关键意见领袖"是关键人群体中的一部分或一员，只有关键人才能成为关键意见领袖。

E. 没有其它关键人的信赖，"关键意见领袖"对采购活动的影响作用很难发挥。

A．在《消费者行为学》一书中，对"意见领袖"的解释是：群体内为他人过滤、解释或提供信息的人。

B．在现实生活中，电视上经常见到的某种产品的形象代言人，电视、报纸和杂志上做评论的专家，都可以称为意见领袖。

C．在集团客户采购中，关键意见领袖必须首先是关键人。

D．关键意见领袖是关键人群体中的一部分或一员，只有关键人才能成为关键意见领袖。

E．没有其它关键人的信赖，关键意见领袖对采购活动的影响作用很难发挥。

A.刻板效应

B.晕轮效应

C.经验效应

D.第一印象效应

A.人群具备高活跃性

B.仅关注某几个品牌的专业内容

C.具备较高的影响力

D.在其人际圈内为绝对意见领袖

A.企业通过在线社交媒体“点对面”式的传播，将品牌识别传达给大众消费者，激发大众消费者对品牌的注意和响应

B.设计基于互联网的有效传播方案

C.基于“意见领袖”的网络影响力、和在线社交媒体的传播功能，开发“意见领袖”周围消费者，比如他们的“粉丝”，对品牌的响应与认知

D.进一步依靠“意见领袖”周围消费者的影响，以及在线社交媒体的层层传播功能，开发最广泛的大众消费者对品牌的注意和响应