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【简答题】哪些人更容易充当意见领袖

答案
意见领袖是指能够频繁影响他人态度或行为的人。意见领袖之所以成为极有价值的信息员,是因为他们掌握了多种社会权力: (1)由于拥有专家权,所以他们具有技术竞争力并令人信服。 (2)他们毫无偏颇地预先筛选、评估并综合产品信息,因而拥有知识权。 (3)他们在社会上往往很活跃,而且和所有社区有紧密联系。 (4)他们很可能在社区团体或俱乐部中任职,在家庭以外也很活跃。 (5)他们在价值观和信念上往往和消费者更为相似,因此他们拥有参照权。 有以下几种人可能会成为意见领袖: (1)专家,在即有限领域内拥有专门知识的人。这些人往往在某一方面拥有比常人多得多的知识,因而得到消费者无条件的信服,所以他们对某种产品的意见和评价一般不会遭到消费者的质疑,消费者也愿意听从他们的建议。 (2)产品的早期购买者。这一类人往往是革新型的人,敢于尝试新事物、新产品,也因此比大众承担了更多风险,通过尝试,他们对产品更加了解,拥有更多的话语权,于是会成为后来者的意见领袖。 (3)信息征询者。这一类人首先意识到自身的某种需要,然后根据自己的需要搜集各种信息,当他们了解到的信息足够多时,他们在一定程度上也成为了解决该种需要或类似需要的“专家”,他们对某种产品的态度和选择很容易影响其他人。 (4)市场行家。市场行家不一定对某些产品感兴趣,但是他们善于逛街并了解市场动态,他们的作用更类似于普遍意见领袖,因为他们往往对产品应怎样获得、在哪里获得有全面、可靠的了解。 (5)代理消费者。这一类人往往会通过提供意见来获得报酬,如股票经纪人、职业采购者、咨询员等。无论他们实际上是否基于消费者的利益作出购买决策,代理者的推荐都会产生巨大的影响。
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第1题

以下哪些人属于听众范畴?

A.直接听众

B.间接听众

C.守门人

D.意见领袖

E.关键决策者

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第2题

哪些人更容易患结核病?

A.糖尿病人

B.心脏病人

C.白种人

D.肥胖人群

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第3题

在营销中心识别意见领袖的办法通常有两种:自我指定法和社会测量法。研究人员通过几道题目让消费者从1到5进行选择。分值越高,说明这位消费者在这个领域更有知识量、更活跃、有影响力。也就是,这个消费者可能是一位意见领袖。这种方法属于 。
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第4题

【判断题】面对面比书写更容易出现不同意见。()

A.Y.是

B.N.否

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第5题

意见领袖最核心的特征是喜欢表达自己意见。
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第6题

试述你对意见领袖的理解。
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第7题

创新先驱者就是社区中的意见领袖。
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第8题

一般说来,意见领袖有哪些特征?试举例说明。
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第9题

意见领袖通常是某方面的权威人事,并喜欢表达自己意见的群体。()
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第10题

如何利用意见领袖制定合理的营销策略?
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