按照广告的诉求方式，可分为理性诉求广告和（）

广告的诉求可分为感性诉求和理性诉求。

下列哪些手段可能是营销者针对高介入型消费者而采取的

请找到和感性诉求或理性诉求类别相对应的两支广告（自己熟悉的，但不在课程中），并简要说明此广告诉求和广告效果的关系（为什么是感性或理性诉求广告，你为何被打动？）。 例： 可口可乐 宝贝降生篇 （感性诉求广告）广告未提及或强调可口可乐的口味或解渴的特性，而是把它和家庭的温馨时刻和虽苦犹乐的生活联系在一起，体现可口可乐是“爱与善良”的见证者的主题。 奔驰smart 泊车篇 （理性诉求广告）广告毫不掩饰自身性能上的某些短板，但着重强调其“小而灵活”的产品特性。简单直接但富有趣味。 注意：你可以用贴图或其他各种方式，让给你打分的同学更直观地知道你写的是哪支广告。

广告人在创意一件广告作品时要有意识地导入文化诉求观念，赋于广告新活力。

【判断题】市场调查报告中应尽量用积极的、肯定的建议，如“加大广告投入”，“将广告理性诉求为重点变为感性诉求为主”等，少用诸如“应立即停止某一广告的刊播”等一类的否定建议。

广告成败之关键所在就是广告诉求。

广告竞争已经进入以重复诉求的核心阶段，品牌越来越注重自身广告的诉说水平。

广告竞争已经进入以重复诉求的核心阶段，品牌越来越注重自身广告的诉说水平。

广告诉求不仅仅是“说利益”和“说形象”，更应该表达“品牌的个性”。

情感诉求通过摆事实、讲道理等理性的方式在广告中呈现出明确的信息，这些信息通常是消费者购买的理由。