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定位与USP一样，是非常实用的广告主题创作方法，有助于提出广告的核心概念和主张。

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第1题

与定位理论相比较，USP理论相对更宏观，充分说明了广告核心概念是由市场战略和广告策略所规约的。

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第2题

再好的核心概念，也只能作为广告（作品）的主题。

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第3题

再好的核心概念，也只能作为广告（作品）的主题。

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第4题

广告主题的单一结构是指三类符号所表达的同一个核心概念。

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第5题

USP理论的三个要点是（）。

A.广告主题应包括一个产品的具体好处和功效

B.广告产品的相关特征与受众消费心态是否契合

C.这一主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，在品牌和说辞方面是独一无二的

D.所强调的主张必须聚焦在一个点上，集中打动消费者购买相应产品

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第6题

USP理论是由罗瑟·瑞夫斯于1961年在《实效的广告》中提出。

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第7题

选择一句你喜欢的广告文案，谈谈其品牌定位与策略主张。

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第8题

【单选题】广告设计的核心是（）

A.广告主题的设计

B.广告文案的设计

C.广告画面的设计

D.广告技术的设计

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