美国广告创意大师詹姆斯·韦伯·杨将创意的思维过程总结为“五步骤”，包括收集原始资料、任职研究所有资料、创意出现等。

A.为心智收集原始资料

B.咀嚼、品味、消化资料

C.顺其自然,抛开问题,不作任何努力

D.创意忽然涌现

E.形成并发展这一创意,并使其能够实际应用

A.收集原始素材——孵化创意：将不同素材整合连接——进一步修正素材，使之能应用于现实情况

B.收集原始素材——在头脑中反复研究这些素材，将他们吸收——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况

C.收集原始素材——在头脑中反复研究这些素材，将他们吸收——孵化创意：将不同素材整合连接——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况

D.收集原始素材——孵化创意：将不同素材整合连接——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况