任何一个企业的营销活动总是在一定的营销环境中进行的，企业营销活动成败的关键在于企业能否适应不断变化着的市场营销环境。

营销环境之影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，分为宏观营销环境和微观营销环境。企业的营销环境总在不断的变化之中。企业得以生存的关键在于它在环境变化需要新的经营行为时具有自我调节能力。环境可以给企业带来机会和威胁。只有抓住机会，有效的应对威胁才能保证企业成功。

【填空题】________是企业营销活动的起点，也是营销活动的对象和终点，是企业最重要的一个环境因素。

10、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去 _________。

企业的营销活动无法脱离周围大环境而孤立地进行，所以企业营销活动应主动地去（）。

企业的营销活动不可能脱离环境孤立的进行，企业的营销环境要主动的去（）

直接影响和制约企业营销活动的因素和力量，被称为（）。

市场营销环境的变化不以营销者的意志为转移，它对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性。

宏观环境一般直接影响企业的营销活动。

营销调研系统是持续不断的，属于企业的常规活动。

宏观环境是指环境中直接影响企业营销活动的各种行动者，如顾客、供应商、竞争者、营销中介和社会公众。