品牌定位要让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌，当顾客产生相关需求时，便会将该品牌作为首选。

品牌定位的必要性可以从哪些方面体现

定位就是将区别于其他品牌的差异植入消费者心智的过程。

品牌扩张的风险表现为（）。

1． 品牌定位中的联想相同点（POPs）即要求品牌拥有同类别商品都拥有的属性

品牌再定位意味着就要更新品牌，放弃现有的品牌定位 。

营销者传播信息的目的是

以下哪个选项不是顾客忠诚的表现

品牌忠诚是在一定时期内促使消费者一贯购买行为的对品牌的猜疑态度。

撰写品牌分析报告。 1. 项目确定：拟定收集文创品牌； 2. 撰写《品牌分析报告》，包括六个部分的内容： 第一部分，行业分析。具体分析发展历程，品牌市场规模，竞争格局等内容。 第二部分，消费者分析。具体分析用户性别，消费偏好，用户年龄，收入水平等内容。 第三部分，竞争者分析。具体分析竞争品牌的背景，产品特色，市场策略，市场表现，品牌策略等内容。 第四部分，品牌优缺点分析。具体分析品类归属、品牌地位、品牌象征等内容。 第五部分，品牌理念定位。具体包括：品牌价值取向、品牌精神、品牌风格、发展目标等。提炼品牌标语口号。 第六部分，品牌命名方案。具体包括：品牌中文简称和英文简称命名。品牌中文全称和英文全称命名。 3. 提交要求：PDF形式提交，要求条理清晰，思路明确。