广告品牌：巴黎欧莱雅广告产品：欧莱雅“充电”眼霜广告投放地：地铁站广告作品：以上系列广告的主

A.正品欧泊雅比欧莱雅更低价

B.非欧莱雅，资生堂心机恒光唇膏睫毛膏

C.媲美欧莱雅的玉兰油面霜

D.欧莱雅新款深层洁面啫喱

A.成分品牌策略

B.品牌联合策略

C.多品牌策略

D.品牌延伸策略

A.集中营销

B. 无差异性营销

C. 差异性营销

D. 一对一营销

A.成分品牌策略

B.品牌联合策略

C.多品牌策略

D.品牌延伸策略

适的推广策略是各公司需要思考的地方。 2009年正值欧莱雅集团百年华诞,也是中国大学生就业形势严峻的一年,结合这两个现状,欧莱雅以校园五大赛事作为切入点,引伸至欧莱雅的战略人才招聘策略、人才培养、公司文化等方面,通过高层专访、员工访谈、参赛者采访等方面深入剖析欧莱雅百年管理人才之道等,整合并升华传播点。欧莱雅通过校园五大赛事形成360度立体传播: 欧莱雅工业大赛（）邀请专业类媒体和人才类媒体参加决赛报道,邀请历年通过该比赛进入欧莱雅的员工参与现场活动,接受媒体采访,从比赛-招聘的角度吸引媒体注意力。 五大赛事的传播方式大多采用电视+平面+网络的形式。在比赛前期,欧莱雅在学生流量最多的SNS网站人人网,设置网络投票平台,通过策划“谁是Brandstorm最后的王者”网络投票,比赛个性主页设计供所有学生在自己博客中推广和运用,在学生中形成了良好互动。 截至2009年6月,有关欧莱雅五大赛事的活动报道累计达177篇,其中深度报道占30%,主流媒体报道占50%以上。较之往年,发稿数量和质量都创了新高。 在五大校园赛事传播的策划,欧莱雅充分挖掘多个公关事件的多面性,通过对比赛不同阶段的跟踪报道、高层专访、话题制造等相关细节,很好地支撑起整个公关项目的架构。在宣传执行上,针对不同区域、类型、喜好的媒体,有的放矢地进行360度的宣传覆盖,达到了一个全方位、立体、持续的传播效果,使欧莱雅在受众心目中的形象变得愈加良好与丰满。 资料来源:欧莱雅360度校园赛——打造未来竞争力,《2009创新营销快消品行业案例精选 》,http://wenku.baidu.com/view/ceab55323968011ca300919f.html 问题:欧莱雅主要分析了哪些营销环境,采取的对策是什么 还有哪些营销环境的影响需要引起欧莱雅的注意 分析提示:可以从营销环境的内容及其分析方法与对策来着手

雅堪称两个极端。TBS长期打的是自然、绿色牌，很少做广告或聘请大牌产品代言人，它坚守“反对动物测试”，“社群公平交易”，“唤醒自觉意识”，“捍卫人权”和“保护地球”等五大价值信条，热衷于各类公益活动，而欧莱雅旗下十几个品牌因采用动物测试2002年被美国“人道对待动物协会”点名，TBS创始人安妮塔·罗迪克女士也曾经带头批判过欧莱雅。上世纪90年代，她在个人主页上将欧莱雅的广告语修改为“我不值得拥有”，抨击其雇用“性感尤物”作为专柜销售员，制造美丽假象。所以此项并购案曾引起舆论的一片哗然，对此，欧莱雅表示，“将尊重TBS的价值观，保持其独立运作、管理连续性，并邀请罗迪克担任集团顾问，分享她在社区商业方面的独特经验”。罗迪克则幽默地说，“当欧莱雅对我说，我们喜欢你，我们喜欢你的道德规范，我们想成为你的一部分，我们想让你来教育教育我们，我欣然同意。”从并购后的发展情况来看，双方实现了优势互补，扩大了市场份额，那么从这些资料，可以看出，此并购属于（）。

A.恶意并购

B.善意并购

C.横向并购

D.纵向并购

根据下列条件，回答 89～91 题：

欧莱雅的战略性人力资源管理：欧莱雅实行垂直管理的线性体系，从全球人力资源副总裁，到亚太区HR总监，再到中国区HR总监是欧莱雅人力资源战略典型的三级传递路径，其目标都是基于公司战略的人才接触、招聘与储备。这个体系的实质就是，总部为地区提供战略方向、政策及培训支持，地区总部和地区分公司则把接触和招聘到的人才，用某种程序往“金字塔顶端”输送。

第 89 题 欧莱雅的人力资源管理（）。

A．是基于公司战略而对人力资源各种部署和活动进行计划

B．是以一种战略的眼光和方法对对人力资源管理进行组织、实施和计划

C．与公司战略相互独立

D．目的是使公司获得持续的竞争优势，从而形成公司的战略能力

A.向下延伸

B.向上延伸

C.双向延伸

D.一体化延伸

A．麦卢卡花蜜

B．四胜钛

C．专属定制香味

D．以上都是

A.企业广告

B.品牌广告

C.形象广告

D.媒体广告

A．第一

B．第二

C．第三