广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。（)

无目标的广告策划是毫无疑义的策划岱选择恰当的____________是制定广告战略和各种策略的基础，

广告策划的内容主要有（）。

广告目标策划就是在消费者分析、（)和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。

广告创意策略是广告主在一定的广告目标前提下，在广告创意中对消费者的（）和（）的一种回应和满足，集中表现为广告的诉求点，其重点在于广告所要表达的内容上，是广告沟通传播的核心概念。

（于竞争阶段,目的在于建立对其某一特定汽车品牌的选择性需求

网络广告的策划过程（）

网络广告策划过程：1确定网络广告的目标；2确定网络广告的目标群体；3站点的选择；4广告形式确定；5

广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，能够提高市场竞争 能力。（)

根据第九章广告调查的作业，选择合适的广告主（企业、品牌、商品等），以疫情缓解后的复工作为背景，以即将到来的五一节作为切入时间点，策划4月下旬的广告提案。 提案主要包含以下部分： 背景介绍、当前问题、调查结论（可引用前一次作业内容）、总结目标、市场策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体策略、执行方式。 要求：目标明确、方法适当、条理清晰、内容翔实。 注：可以继续使用广告调查作业的广告主作为策划对象，广告案的时间可以控制为一至两周，注意要力求通过分析广告主当前的问题，所处的环境，并结合调查所形成的结论，制定相应的目标（可以是长期也可以是短期，根据自己的广告主特点），并结合调查得到的有关市场、产品、价格、受众、竞品、媒体等信息，分阶段分层次的阐述策划和市场策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体策略、执行方式等内容。最后将所有内容总结为一套完整的策划方案，以PDF或ppt的形式提交。总体字数控制在3000字左右，并配上一部分图表、照片等，以增强说服力。

企业的产品如要进行广告投放和市场推广，不能仅只是考虑是选择全国性的媒体还是选择地方性媒体，更重要的是在广告推广策略组合上，要与目标市场消费者的特点相一致。这就是说，品牌在传播推广策略要重点考虑（）的原则。