广告文案的用途主要有()

A.表现广告创意的核心

B.点活广告画面，突出内容主旨

C.塑造企业形象和品牌形象

D.传达广告的意图、诉求和承诺

A.对广告文案、正文、广告语内容进行必要的补充

B.对广告信息进行合理组织

C.使信息传达更准确、使有关企业、产品或服务最基本的信息更突出

D.为广告寻找恰当的表达方式和表现风格

文案的一种“创意”流向。三位代表人物都是美国人 、 、 。是“创意革命”的三个旗手。 是奥美广告公司的创始人,他的主张是建立品牌形象,他认为“每一幅广告都是对该品牌形象的长期投资。”所以,他广告文案的特点寓理性于感性。 是美国李奥贝纳广告公司创始人,认为“产品即英雄”,他的创意哲学是“发掘产品与生俱来的戏剧性”,他的广告文案,主张表现商品“与生俱来”的特质。 是美国DDB广告公司的创始人,他认为广告文应该“是一种直觉配合艺术的修养。”有必要极力地去制造一些幽默和人性的创意,把广告文案提升到艺术的层次上去,是“艺术派”的广告文案。强调受众感性参与,受众共鸣。所以他的广告文案的特点是感性、新奇、幽默。威廉·伯恩巴克作为艾飞斯出租公司创作了“我们是老二”的广告文案,特别地体现了文案的信息独创,低姿态诉求,赢得消费者的信任,同行的良性竞争

A.标题

B.正文

C.广告语

D.随文

广告文案的构思方法主要有四种：（)。

A.单则广告文案

B.诉求型广告文案

C.系列广告文案

D.感性型广告文案

A.广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。

B.广告文案是广告策略与广告创意的表达。

C.广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。

D.广告文案是对广告目的、广告主题的展现。

E.广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。

A.广告媒体

B.广告策划

C.广告文案

D.广告表现