形象作为广告主题的问题分析有误的是：（)。

如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的。()

A.如果一个企业已经具有良好形象，没必要以形象作为广告主题

B.企业形象的重要性远远超过了品牌形象

C.以形象作为主题的广告容易取得商品广告那样直接的效果

D.以形象为主题的广告一般具有企业广告和观念广告的特点

E.有目的地改变品牌和企业形象中不利于企业发展的概念，进一步树立有利于发展的形象概念

请结合案例和所学的知识回答问题。

早在1908年，雀巢就与中国建立了贸易关系，但当时只有中国上流社会极少数的人士才 能品尝到雀巢的美味食品，而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物。20世纪80年代，雀巢产品再次进入中国，在宣传策略上强调使用中国人的形象。一句经久不 变的广告语：雀巢，味道好极了，拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍，劝说国人也品品西方的茶道。雀巢用广告等多种手 段，着意来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡。品尝雀巢咖啡，代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化。味道好 极了广告运动持续了很多年，尽管其间广告片的创意翻新有过很多次，但口号一直未变。直到今日，说起味道好极了，人们就会想到雀巢咖啡。

90年代后，中国年轻人的生活形态发生了变化。一是年轻人渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理观念；二是意识到与父辈之间的差异，也尊敬他们的家长； 三是渴望独立，并不疏远父母；四是虽然有代沟，但有更多的交流与理解；五是有强烈的事业心，也要面对工作的压力和不断的挑战，这就是当今年轻人的生活形 态。雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化，广告口号变成了好的开始。广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带，以刚刚进入社会的职场新人为主 角，传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力，增强傍受挑战的信心。这种社会背景也成了雀巢咖啡好的开始广告的沟通基础。

问题：

（1）结合案例分析广告定位策略有哪些？

（2）广告主题形式有哪几点？雀巢咖啡投放的新版系列电视广告的广告主题是哪种？

A.A.万宝路香烟体现出的西部牛仔的豪放形象

B.B.加多宝广告语表达的“怕上火，喝加多宝”

C.C.雕牌洗衣粉广告中的“妈妈，我能帮您干活了”

D.D.七喜宣传的主题是：“您想尝尝别的味道？只有一种!”

A.凭借声画形象，系统反映重大新闻事件和有影响力的社会问题、社会现象。

B.通过对新闻背景的准确交代，事件因果关系的缜密探究，相关问题的恰当分析以揭示其实质、追踪和探索其发展趋向的一种报道方式。

C.把报道对象作为一个整体、一个过程来加以反映。

D.即是“一事一报”、“一人一报”、“一时一报”的动态信息。

A.版式广告宣传目的

B.广告目标(产品或形象定位)

C.市场目标对象(广告对象定位)

D.诉求重点(广告主题定位)。

A.版式广告宣传目的

B.广告目标(产品或形象定位)

C.市场目标对象(广告对象定位)

D.诉求重点(广告主题定位)。