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[主观题]

A公司是一间生产小挂饰的民营企业。为了能够让消费者在情感上有更好的认同,A公司的品牌识别一直

与各种运动会挂钩:赞助乒乓球队,奥委会合作伙伴、赞助2000—2002年度NBA联赛等。可以说,通过体育与消费者的沟通来传达品牌形象,是A公司与其他同类企业的最大不同之处。这样的品牌识别其实是A公司实行差异化战略的一个重要环节。A公司在这个方向的指导下,多次成功地策划了各种公共宣传活动。

2003年,A公司推出了面向贫困地区中小学校体育基础教育的阳光工程。“阳光工程”计划从2003年起到2008年奥运会开幕,为期6年。在这几年中,A公司将累计的几百万人民币用于购买各种体育器材,并将这些体育器材捐赠给400所贫困地区中小学校。全国有23个省份的基础体育器材缺乏的学校得到捐助,是以消费者的名义“买一件小挂饰捐一分钱”的形式进行的。A公司的小挂饰价格初步定为5元,单位产品的变动成本是3元,每月的固定成本是100000元。这个活动为A公司在消费者心目中赢得良好的印象。

2006年,谊公司在首都的20多所高校中举行了三人篮球赛,掀起了一股篮球大战热潮,这一举动使得A公司的品牌深入北京青年群体的人心。这次活动之后,A公司还在一些高校设立了赞助校内体育特长生的奖学金,表示对国家体育活动的重视与支持。

这些活动使得A公司的产品与体育紧紧联系在一起。

这样的活动和纯广告、纯促销的宣传形式的不同之处,就在于前者与消费者有很多的沟通,有利于树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立较为长久的互动关系。

成功的公共宣传活动能达到哪些目的?

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第1题

为了让消费者更好地了解品牌,可以设计多个品牌的传播主题。()
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第2题

安利公司的客户开发策略 安利主要生产 家居护理用品、美容护肤品、个人护理用品和营养食品。为了更好地满足消费者对产品功能的需求,安利在全球设有 97个实验室,其中有7个在中国。安利目前有两大生产基地,一个在美国本土,另一个就在中国广东。而且,安利在中国广东设立生产基地的目的是专门针对中国人的特征来进行产品研发和改进,以更好地服务于亚洲区市场,这使得安利能够使产品本土化,更好地满足消费者的需要。 安利

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给予一个产品一定的情感意义,可以让人们产生共鸣,建立情感认同。()
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第5题

为了使更多的消费者能够更好理解人身保险产品,保监会提出了保险条款通俗化的要求,因此在保险
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第7题

室内墙面安装小规格饰面石材适用的方法是()。

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第8题

品牌徽标的设计是不仅为了(),而需要更加(),以便为消费者的感知带去更加丰富的内涵,让消费者享受品牌给他们带来的情感体验。
品牌徽标的设计是不仅为了(),而需要更加(),以便为消费者的感知带去更加丰富的内涵,让消费者享受品牌给他们带来的情感体验。

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第9题

在新形势下,群众基础在不断发生变化,这种变化表现在()。

A.A.对领导由情感认同转向价值认同

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第10题

下列关于德国“大众汽车”的生产的描述,错误的是?()A其生产的本意是为了让大众能够购买B最初就是

下列关于德国“大众汽车”的生产的描述,错误的是?()

A其生产的本意是为了让大众能够购买

B最初就是为了出口销售,拉动国民经济的发展为目的

C生产出来质量高,价格便宜

D其目的是为了让普通老百姓也能够购买

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第11题

在政府强调发展的过程中,发展的终极目标是为了让人民能够幸福、快乐,能够过上有质量的生活。()
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