广告定位的创始人是（)。

广告定位在整个广告策划活动中非常重要，广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，定位理论的创始人（）和（）曾指出：“‘定位’是一种观念，它改变了广告的本质”。

定斯和屈特的共鸣理论概括来说就是：定位就是基于把广告作为一种传播活动，为了提高传播效果，从

莎碧娜航空公司广告是当年里斯和屈特策划的一个经典定位案例。莎碧娜主要经营由北美直飞比利时首都布鲁塞尔的航线，尽管做了很多广告来宣传，突出其服务好、饮食美的优点，但乘客上座率却依然很低。里斯和屈特经过多方调研，发现问题症结不在航空公司服务质量本身，而在当时比利时作为旅游地区还没有为人们所了解，去欧洲旅游的北美乘客自然不会为了该公司服务好、饮食美而乘坐飞机。根据这个结果，里斯和屈特认为广告的目标受众应该是那些想欢度时光而不知道布鲁塞尔旅游好处的游客，于是他们从《米其林旅游指南》上找到了

广告定位的创始人是韦·伯扬。（)

最早提出广告策划概念的是（)。

定位论是由（）首次提出的

有研究显示，“广告策划”的思想最早是在 （)世纪 60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英国人（伦敦