广告表现作为创意的_____过程,就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。

A.广告主和广告对象信息传播障碍

B.时间和空间距离

C.主题和表现手段

D.创意和策划过程

A.受众沟通

B.有效传播

C.广告表现

D.创意执行

广告表现过程所担负的首要任务，是为实现___寻找最具有表现力和感

染力的视觉、听觉和语言(符号)，并由这些元素营造创意所要求的意境。

A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体

B. 以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体

C. 以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体

D. 当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体

E. 以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体

文案的一种“创意”流向。三位代表人物都是美国人 、 、 。是“创意革命”的三个旗手。 是奥美广告公司的创始人,他的主张是建立品牌形象,他认为“每一幅广告都是对该品牌形象的长期投资。”所以,他广告文案的特点寓理性于感性。 是美国李奥贝纳广告公司创始人,认为“产品即英雄”,他的创意哲学是“发掘产品与生俱来的戏剧性”,他的广告文案,主张表现商品“与生俱来”的特质。 是美国DDB广告公司的创始人,他认为广告文应该“是一种直觉配合艺术的修养。”有必要极力地去制造一些幽默和人性的创意,把广告文案提升到艺术的层次上去,是“艺术派”的广告文案。强调受众感性参与,受众共鸣。所以他的广告文案的特点是感性、新奇、幽默。威廉·伯恩巴克作为艾飞斯出租公司创作了“我们是老二”的广告文案,特别地体现了文案的信息独创,低姿态诉求,赢得消费者的信任,同行的良性竞争

A.主题

B.创意

C.定位

D.表现

A.策划 创意

B.创意 表现

C.表现 主题

D.主题 策划