“万宝路”香烟分析了自己过去失败的女士淡烟定位后，重新出发，塑造成为西部牛仔象征，转变为男子汉代表。这种广告创意的思维方式是（)

【单选题】广告创意是_______的有力武器。

《卡拉维拉斯县驰名的跳蛙》是马克·吐温对西部赌徒轶事的重新塑造，一经出版后引发了“整个纽约顿时大笑”。

“西北片”又称“牛仔片”，在其发展的早期是美国好莱坞特有的电影类型，主要以美国西部开发时期为背景，表现拓荒者的生活、势力斗争、西部犯罪、种族冲突等主题，其正面人物在三四十年代逐渐成为一种类型化的，而战后的一些西部片则纷纷对这种形象进行解构，引入更加复杂的西部形象与题材。

经典动画短片《修士与鱼》中我们看到的是一种“执念”，那尾小鱼就代表了象征“内在的自己”的执念。

斗牛舞中男士象征斗牛士，女士则象征公牛。

一、填空题 1、需求挖掘主要包括： 、 与痒点。 2、价值定位包括三式：客户细分， ，价值主张。 3、客户细分包括细分变量 、 三个步骤。 4、我们可以从四个方面来细分变量：人口， ， ，行为。 5、场景是指特定的时间、空间、人物、事件与 构成的具体画面。 6、价值主张就是给客户一个 。 7、痛点挖掘中的 是指“现在-过去（或未来）。 8、“世界上最贵的香水只有快乐牌”这种广告语代表价值定位中的 。 9.“7喜汽水”定位为“非可乐”这种广告语代表价值定位中的 。 10、“游山，张家界；玩水，金洞河”这种广告语代表价值定位中的 。 二、简答题 1、请结合自己的理解简述明心净心五步法。 2、请简述说服客户的六步法。 3、请简述服务营销的服务5星级。

“7喜汽水”定位为“非可乐”这种广告语代表价值定位中的竞争正向定位。

百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为（)

“游山，张家界；玩水，金洞河”这种广告语代表价值定位中的比附定位。

鲁迅在《祝福》中塑造了祥林嫂的人物形象，他是把旧中国许多妇女的遭遇集中后塑造出来的形象，这种形象的认知加工方式属于 （)