9、试论述消费者市场的细分依据。

①地理标准。指按消费者所在的地理位置来细分市场，如按某地区、某省、某市，南方、北方，城市、农村等来细分。②人口标准。人口是构成市场最主要的因素，人口和产品销售有着很密切的关系。所以，人口是极其重要的市场细分标准。由于消费者不同，其消费需求也会随年龄、性别、职业、教育、宗教等表现出不同的特点。③心理标准。地理因素、人口因素相同的消费者对同一产品的爱好和态度也会截然不同，这主要是由于心理因素的影响。心理因素主要包括购买动机、个人偏好。④性格标准。性格包括个性外向或内向、追求独立或愿意依赖、生性乐观或易于悲观等，这些因素都会影响到需求的差异。⑤行为标准。以行为标准细分市场，即以使用时机、使用次数、使用的用途等来细分市场。