分析一条影视广告作品，指出该广告的广告对象、广告定位（主题核心概念）广告内容、广告表现手法。 如：TOTAL加油站广告 广告对象：有车族 广告定位：服务定位。 主题核心概念：热心，人性化。 广告内容：一位神情沮丧、哭泣流泪的女孩儿开车来到加油站，态度和蔼的男子将清洁液倒在挡风玻璃上，然后慢慢拭去，女孩的面容也由模糊变得清晰，女孩开始停止哭泣；男子多次耐心的反复这样的动作，女孩中最终破涕为笑。 广告表现手法：生活片段式 注意：你可以用贴图或其他各种方式，让老师更直观地知道你写的是哪支广告。

定位与USP一样，是非常实用的广告主题创作方法，有助于提出广告的核心概念和主张。

再好的核心概念，也只能作为广告（作品）的主题。

再好的核心概念，也只能作为广告（作品）的主题。

请结合已讲内容（广告经典理论、广告诉求、广告创意等）任选一则广告（可以是系列广告、影视广告、平面广告等），分别从广告背景、广告内容、广告创意等角度切入进行广告鉴赏写作，不少于800字即可。（100分）

【多选题】广告创意构想前需要理清的三个定位是_______。

是广告的核心，是一切广告作品的基础。

【单选题】影视广告按传达内容划分,氛围商业广告与（)

广告对象的三重角色中，最核心的角色是

感性诉求与理性诉求，你有没有搞错？ 请各找到一则影视广告侧重感性或侧重理性诉求类别相对应的广告（自己熟悉的，但不在课程中），并结合以学知识，简要说明此广告诉求、表现方式、广告效果等内容（为什么是侧重感性或侧重理性诉求广告，你为何被打动？）。 例： 客户：可口可乐 广告名称：宝贝降生篇 广告评析：该属于侧重感性诉求广告，该广告未提及或强调可口可乐的口味或解渴的特性，而是把它和家庭的温馨时刻和虽苦犹乐的生活联系在一起，体现可口可乐是“爱与善良”的见证者的主题。 广告链接：备注分享广告的链接 客户：奔驰smart 广告名称：泊车篇 广告评析：该属于侧重理性诉求广告，该广告毫不掩饰自身性能上的某些短板，但着重强调其“小而灵活”的产品特性。广告内容简单直接但富有趣味。 广告链接：备注分享广告的链接 注意：你可以采用上传影视广告或者提供广告链接的方式，让我们可以更直观地知道你写的是哪支广告。 满分标准： 写出了广告名称。 广告诉求类别的判断正确无误。 对为什么是感性或理性诉求做出说明。