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第1题
广告的策划是属于整个企业营销战略的一部分，营销战略是以对（)的分析和商品分析为基础的。
A.A.企业
B.B.消费者
C.C.管理者
D.D.以上都不是
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第2题
（）在广告活动中居于核心地位；在企业整体营销活动中起到了激励作用。
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第3题
广告作为营销传播手段的一些基本特性是：（)。
A.广告传播的诱导性
B.广告传播的二次创造性
C.广告策划是营销传播手段
D.广告传播的文化同一性
E.广告传播的连续性
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第4题
（）指企业针对最终消费者，花费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求。
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第5题
市场调研是广告策划中的基础工作，为广告决策提供依据，在消费者分析结论中，其主要为了满足身份、地位、形象等方面的需求，体现了（）消费形式。
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第6题
微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和（）。
A.国外的消费者
B.供应商
C.营销研究公司
D.公众
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第7题
由于企业营销目标的影响，广告目标具体可归纳为（).
A.开拓性广告
B.守成性广告
C.攻击性广告
D.竞争性广告
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第8题
从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的同种产品的不同品牌的企业之间是（）关系。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
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第9题
广吿调査的内容划分为广告战略调査、广告创意概念调查、广吿效果测定调査和（)
A.消费者调查
B.竞争者调杳
C.产品销钽调査
D.广告媒介调查
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第10题
需求导向定价法是以（）为定价依据，是一种伴随营销观念更新所产生的新型定价方法。
A.产品质量
B.产品的成本
C.消费者对旅游产品的需求
D.竞争者情况
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