以下啤酒品牌属于荷兰的是（）

A．喜力Heineken

B．百威Budweiser

C．嘉士伯Garlsberg

D．贝克Beck’s

A．喜力Heineken

B．百威Budweiser

C．嘉士伯Garlsberg

D．贝克Beck’s

荷兰是著名的啤酒生产国，其最具有代表性的品牌是（）。

A.卢云堡

B.喜力

C.嘉士伯

D.生力

A.嘉士伯

B.科罗娜

C.喜力

D.慕尼黑皇家

各分店第1季度和第2季度、百威啤酒和嘉士伯啤酒的销售情况”，工作表名不变，保存EXC．XLS文件。

&

A、同心型整合

B、纵向一体化整合

C、多元化经营整合

D、横向一体化战略

A．中国

B．美国

C．德国

D．日本

克劳德·霍普金斯的广告技巧

喜力滋啤酒曾是美国上世纪五六十年代卖得最好的啤酒，但在它成为美国卖得最好的啤酒之前，它在美国的排名只是第5位，后来现代广告奠基人之一的克劳德·霍普金斯接于了这个广告，短时间内就让它从第五一跃成为了第一。

当时美国啤酒流行"纯啤酒"大战，每家都宣称自己是纯啤酒，在广告中把"纯"字写的特别大，甚至后来用两页来写这个"纯"字，但这些做法对消费者毫无意义。用克劳德·霍普金斯的话说，这些广告都如鹅划水以后留不下任何痕迹。

克劳德·霍普金斯在喜力滋啤酒的啤酒广告中，讲述了大量的事实，证明滋啤酒"纯啤酒"的独特。如:喜力滋啤酒用的是来自4000英尺地下的纯水，喜力滋啤酒的酵母是一块经过1018次试验后，具有独特风味的酵母，喜力滋啤酒的酒瓶都是经过4次高温消毒等等。克劳德·霍普金斯的做法可以分三步:一是参加"纯"字大战，这属于情境因素;二是深度卷入，以事实来说服消费者;三是促成消费者态度转移，由其它品牌转向"喜力滋"。这三步促成了消费者新态度的形成或原有态度的转变。

该广告一下子就让喜力滋啤酒与众多只会把"纯"字放大的啤酒拉开了距离。用当时一位商人的话说，这个广告让我觉得喜力滋啤酒的确与众不同，值得尝试尝试。

上世纪九十年代，中国的乐百氏直接拷贝这一创意，推出了乐百氏纯净水的卖点"27层净化"，迅速获得了良好的市场反响。

问题:(1)请利用西尔斯说服模型，解释克劳德·霍普金斯是如何改变消费者态度的？

(2) 结合案例谈谈如何对消费者进行直接说服和间接说服？

德·霍普金斯的广告技巧 喜力滋啤酒曾是美国上世纪五六十年代卖得最好的啤酒，但在它成为美国卖得最好的啤酒之前，它在美国的排名只是第5位，后来现代广告奠基人之一的克劳德·霍普金斯接于了这个广告，短时间内就让它从第五一跃成为了第一。 当时美国啤酒流行’纯啤酒’大战，每家都宣称自己是纯啤酒，在广告中把’纯’字写的特别大，甚至后来用两页来写这个’纯’字，但这些做法对消费者毫无意义。用克劳德·霍普金斯的话说，这些广告都如鹅划水以后留不下任何痕迹。 克劳德·霍普金斯在喜力滋啤酒的啤酒广告中，讲述了大量的事实，证明滋啤酒’纯啤酒’的独特。如:喜力滋啤酒用的是来自4000英尺地下的纯水，喜力滋啤酒的酵母是一块经过1018次试验后，具有独特风味的酵母，喜力滋啤酒的酒瓶都是经过4次高温消毒等等。克劳德·霍普金斯的做法可以分三步:一是参加’纯’字大战，这属于情境因素;二是深度卷入，以事实来说服消费者;三是促成消费者态度转移，由其它品牌转向’喜力滋’。这三步促成了消费者新态度的形成或原有态度的转变。 该广告一下子就让喜力滋啤酒与众多只会把’纯’字放大的啤酒拉开了距离。用当时一位商人的话说，这个广告让我觉得喜力滋啤酒的确与众不同，值得尝试尝试。 上世纪九十年代，中国的乐百氏直接拷贝这一创意，推出了乐百氏纯净水的卖点’27层净化’，迅速获得了良好的市场反响。 问题:（） 结合案例谈谈如何对消费者进行直接说服和间接说服？

【题目描述】

1,为什么申请来百威？

【我提交的答案】：因为百威公司我早已久闻了，对于这里的工作有浓厚的兴趣。

【参考答案分析】：

请教：百威啤酒面试题第一大题怎么回答？

为什么要来百威？

A.福特

B.百威

C.张小泉

D.兰蔻