杭州凯地丝绸股份公司1993年成立，是由国家、企业职工和外商共同持股的综合型丝绸出口集团。如今

“世界第一张丝绸报纸的诞生”与媒介传播

1背景介绍杭州凯地丝绸股份公司1993年成立，是由国家、企业职工和外商共同持股的综合型丝绸出口集团。如今凯地丝绸已经成为国际市场的名牌，深受海外客户的欢迎。这还要从媒介传播说起。当时该公司作为商业大潮中的新生儿，要扩大其社会知名度，生产的丝绸报纸，就需要独具创意的公关宣传和媒介来报道，以塑造企业整体形象，渗透消费者心理，这无疑是最快捷有效之策。同时，中国革命历史博物馆得知世界首版丝绸报纸诞生，也要求收藏还要求展出。

2调研以丝绸为材料印刷报纸属新闻界和印刷史上创举，具有高度的新闻价值和保存价值。

3目标以有限的公关宣传费，巧妙借助丝绸报纸这一独特载体，赢得媒介和公众热切注视。

4公关策划创意杭州国际公关公司为其策划：以丝绸为材料印制浙江省内独家旅游服务报《江南游报》，并向中国丝绸博物馆、中国革命历史博物馆赠送世界首创的丝绸报纸。

5实施与执行《江南游报》丝绸版共印刷100份。1993年6月15日，杭州国际公关公司在北京为该公司举行了向中国革命历史博物馆赠送丝绸报纸仪式。行家评价：阅读和观赏效果极佳，反映了当代先进的真丝印花科技水平。

6评估世界首创丝绸报被国内20余家报纸、电视台集中报道达30余次，海内外受众人数达2千5百万人次。丝绸报宣传活动，既证实了中国高超的印丝术，也树立了该公司形象，试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。

杭州有“丝绸之府”之称，杭州丝绸的历史可追溯到2000多年前的春秋时代。()

A.杭州素有“丝绸之府”的美誉

B.杭州丝绸的历史可追溯至春秋时代

C.在唐、宋时即已享有盛名

D.被誉为“东方艺术之花”

A.杭州素有“丝绸之府”的美誉

B.杭州丝绸的历史可追溯至春秋时代

C.在唐、宋时即已享有盛名

D.被誉为“东方艺术之花”

我国有2000万家庭靠生产蚕丝维持生计，出口量占世界市场的四分之三，然而近年来丝绸业面临出口困境：丝绸形象降格，出口数量减少，又遇到亚洲的一些竞争对手，有些国家还对丝绸进口实行了配额，这无疑对我国丝绸业是一个打击。这表明( )。<？xml:namespace prefix="o" ns="urn:schemas-microsoft-com:office:office">

A.目前我国还没有丝绸进口

B.目前我国丝绸出口量逐年减少

C.其他一些国家的丝绸业有了较大发展

D.目前我国丝绸出口量已不再是世界第一

A.丝绸行业的决策者不认真研究国际行情，缺乏长远打算，只追求短期效益。

B.几年来国内厂家一门心思提高丝绸产量，而忘记了质量。

C.中国的丝绸技术传到了外国，使丝绸市场有了竞争对手。

D.丝绸是人们非常喜欢的一种夏季面料，穿着凉爽、舒适。

A.丝绸行业的决策者不认真研究国际行情，缺乏长远打算，只追求短期效益。

B.近年来国内厂家一门心思提高丝绸产量，而忘记了质量。

C.中国的丝绸技术传到了外国，使丝绸市场有了竞争对手。

D.丝绸是人们非常喜欢的一种夏季面料，穿着凉爽、舒适。

A.丝绸行业的决策者不认真研究国际行情，缺乏长远打算，只追求短期效益

B.几年来国内厂家一门心思提高丝绸产量，而忘记了质量

C.中国的丝绸技术传到了外国，使丝绸市场有了竞争对手

D.丝绸是人们非常喜欢的一种夏季面料，穿着凉爽、舒适

中国传统三大出口商品是()。

A.丝绸、陶瓷、铜镜

B.丝绸、陶瓷、茶叶

C.丝绸、陶瓷、漆器

D.丝绸、陶瓷、铁器

A.丝绸行业的决策者不认真研究国际行情，缺乏长远打算，只追求短期效益。

B.几年来国内厂家一门心思提高丝绸产量，而忘记了质量。

C.中国的丝绸技术传到了外国，使丝绸市场有了竞争对手。

D.丝绸是人们非常喜欢的一种夏季面料，穿着凉爽、舒适。

E.加剧的竞争和大大增加的产量使丝绸从充满异国情调的商品成了很平常的东西。