评价广告效果的短期目的的依据是（)

A.从手段上看，广告种类多，公共关系种类少

B.从传播目的上看，广告倾向于短期的、具体的、易于界定的，公共关系倾向于长期的、整体的、宏观的、不易界定的

C.从目标公众上看，广告窄，公共关系宽

D.从评价上看，广告重具体效果，公共关系重整体效果

E.从主体上看，公共关系范围小，广告范围大

大部分广告的目的主要追求()。

A即时效果

B现场效果

C短期效果

D长期效果

A.即时效果

B.短期效果

C.长期效果

D.现场效果

广告主对广告投资认识的观念误区有 。

A以成本回收为依据来评价广告投资

B广告是一种简单投资

C广告投入能产生无限的销售效果

D广告使用的媒体手段不是越多越好

A.有利于总结经验教训

B.是再次修正广告目标与措施的依据

C.使广告管理进一步科学化

D.有利于对广告经营单位进行比较和评价

E.有利于对企业内广告部门工作作出正确的评价

A.有利于总结经验教训

B.是再次修正广告目标与措施的依据

C.使广告管理进一步科学化

D.有利于对广告经营单位进行比较和评价

E.有利于对企业内广告部门工作作出正确的评价

以下有关使用钻石展位进行广告投放的目的描述，哪项是正确的？

A投资回报是唯一效果评价指标

B增加成交是钻展广告唯一作用

C拉新是钻展投放的一个重要目的

D钻展广告的作用仅是做品牌宣传

A.沟通和协调的根据

B.决策方案选择的标准

C.员工绩效考核的出发点

D.广告效果评价的依据